娱乐影视与经济息息相关,美国流行音乐天后Taylor Swift继产生亿万级效益的演唱会经济(Swiftonomics)之后,经济影响正蔓延出版行业,近日发布的演唱会官方新书《The Eras Tour Tour Book》,由于跳过了传统出版商发行,直接与百货公司洽谈出版,遂给名人出版市场蒙上阴影。
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Taylor Swift「Only at Target」《The Eras Tour Tour Book》是Taylor Swift演唱会的记录集,全书256 页,内容首次披露Taylor的个人反思和笔记,以及包含约500张官方摄影图片,定价39.99美元,打起了「Only at Target」口号,仅在百货公司Target发售。
据报是次出版是Taylor Swift与Tatget双方直接达成协议,并不存在中间人甚至出版商;Taylor 为确保能够赚尽利润,于是并没有依赖传统出版的方式。
传统出版社偏好名人作品过往由于亚马逊的出现,加上传统出版商锁定名家出版的偏好,于是一般藉藉无闻的作者很多时都依赖个人出版。资料显示,现时于美国销售的电子书中有三分之一来自个人出版,每年个人出版的图书销量超过3亿册,不过名人出版,依然由传统出版商所承接。
五大出版商分别是 Penguin Random House(2022年数据约有37%市佔率)、Simon & Schuster、Macmillan、HarperCollins以及Hachette。英国哈利王子的回忆录《Spare》,便是由Penguin Random House出版;美国前第一夫人Michelle Obama的回忆录《成为这样的我》,便是Penguin Random House旗下的分支Crown Publishing Group所出版;已故猫王之女丽莎玛莉(Lisa Marie Presley)的回忆录近日出版,出版商同样也是Random House。
英国哈利王子的回忆录《Spare》,便是由Penguin Random House出版 (In Pictures via Getty Images)忧对出版市场影响深远Taylor Swift是罕见地选择了个人出版的名人,此举获市场讚扬符合其一直以来的「营商之道」,例如在演唱会的选址以至她的歌曲发布上,均尽量掌握项目流程,抓取利润。市场对Taylor 素有「企业家」的评价,盛讚她有生意头脑,外国财经网站引述美国私立长岛大学(Long Island University)的相关专家指出,Taylor直接跟百货公司合作此举,日后甚至可列入MBA的教材之一。
不过有人欢喜有人愁,全球书市本来就正在努力面对AI以及电子书所带来的挑战,同时不同的出版群体因种种理由而陷入危机。市场忧虑名人出版「大饼」可能会因 Taylor的「创举」而有所动摇;例如哈利王子回忆录,一天之内在加拿大、英国和美国可以热卖140万册,这些销量惊人的着作,若然不经出版社出版,而是由作者与百货公司直接瓜分利润,将会是另一波的沉重打击。
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